九月在兴化村，天高，酒香浓，酿酒工在工作，高粱正忙着成熟。这时，人们知道汾酒藏匿仪式就要到了。

今年9月28日，汾酒2020庚子年度西藏仪式将在山西省汾阳市兴化村举行。据报道，这次超级精彩的文化盛事将以更加生动生动的方式从汾酒巨大的"文化矿藏"挖掘出来，不仅要在行业内外创造一个"梦寐以求的加油站"，而且要使之成为汾酒"生活文化"战略的生动铺垫。

2016年，汾酒举行了第一次储藏仪式。此后，这个节日每年九月如期到来，留下许多美好的时刻，成为葡萄酒行业的共同记忆。

站在2020年，一场盛大的仪式似乎带有更多的情感和意义。经历了疫情的"黑暗时刻"之后，汾酒藏匿仪式不仅是葡萄酒行业的一个新鲜的文化遗产，也是一次宝贵的聚会，也是一次增强信心的誓言。

今年的西藏仪式继续以"尊重天堂、爱、继承"为主题，但无论从内容、形式还是细节上看，都有许多别出心裁的设计，因此，今年汾酒藏传仪式一定会带来新的感受，换句话说，"心机"无处不在，从每一位客人到签到，惊喜就开始登台。

用华丽的转变，梦想着未来

2020年是中国葡萄酒产业发展特别艰难的一年。

上半年，大多数上市白酒企业被禁止销售，业绩下降。1月至6月，规模以上白酒企业销售收入2736.68亿元，比去年同期下降1.27%，利润729.92亿元，比去年同期增长2.22%。

相比之下，汾酒交了一张成绩单，加强了军心。

今年上半年，山西汾酒实现营业收入69亿元，比去年同期增长7.8%，上市公司股东净利润16.05亿元，比去年同期增长33.05%。

足够看到，改革开放后，汾酒的发展带来了根本性的变化。当然，汾酒的转型，也让许多行业企业，甚至行业以外的许多企业，看到了新的可能性。

在这种背景下，今年汾酒库的颁奖典礼，将是一个"梦想成真的加油站"。"汾酒将以崇高的梦想精神感染行业内外。

利用"文化矿藏"加速崛起

从酒业来看，储藏仪式已成为企业文化传播的"常规操作"，但汾酒封口仪式仍留下了许多难忘的画面。有人记得李秋喜朗诵"汾酒赋"，有人记得贾樟柯的"忏悔"，有人可以数大拍卖的大人物。

从本质上讲，这得益于汾酒文化遗产的厚重。当然，企业对待文化态度和方法也很重要。

事实上，汾酒一直非常重视文化的挖掘、阐释和积累。

早在20世纪70年代，温敬明就生动地描述了"兴化村酒如春"中许多有关凤凰的历史文化典故。

此后，许多著名学者来到汾阳参观兴化村，汾酒厂甚至设立了专门的书画研究所。如今，汾酒博物馆里藏有许多著名的铭文，大家都喜欢巴金的随意文字："好酒人干得好，千万别忘了去看一次。

近两年来，汾酒大力开展文化传播，通过一系列的交流活动，在酿酒文化的播种和香酒消费氛围的培育方面取得了显著成绩。

今年九月初，汾酒党委书记、分酒委主席李秋喜首次提出，汾酒要大力推进"活文化"战略，并说："生活文化的核心是传统文化的创造性转化和创新发展。"汾酒拥有一座超文化矿藏。"李秋喜认为，酒的核心是文化，文化是汾酒的核心竞争力，把握文化，找到分异竞争的途径。

汾酒借助原文化IP创造文化，举办2020年耿子年度西藏仪式，既能将文化力转化为营销力量，又能体现六千年对汾酒酒文明的尊重和传承，体现其对品质的原意和决心。最重要的是，汾酒利用这一丰富的内涵，诠释不同的品牌文化，同时开展更多的个性化活动，创造出不同的品牌高度。

这也是白酒适应更美好生活的地方，酒业的高质量发展就在于此。