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我们期待的汾酒封藏大典,为什么是一座“梦想成真的加油站”?

2020-09-30 11:55   来源: 互联网

九月在兴化村,天高,酒香浓,酿酒工在工作,高粱正忙着成熟。这时,人们知道汾酒藏匿仪式就要到了。


今年9月28日,汾酒2020庚子年度西藏仪式将在山西省汾阳市兴化村举行。据报道,这次超级精彩的文化盛事将以更加生动生动的方式从汾酒巨大的"文化矿藏"挖掘出来,不仅要在行业内外创造一个"梦寐以求的加油站",而且要使之成为汾酒"生活文化"战略的生动铺垫。


2016年,汾酒举行了第一次储藏仪式。此后,这个节日每年九月如期到来,留下许多美好的时刻,成为葡萄酒行业的共同记忆。





站在2020年,一场盛大的仪式似乎带有更多的情感和意义。经历了疫情的"黑暗时刻"之后,汾酒藏匿仪式不仅是葡萄酒行业的一个新鲜的文化遗产,也是一次宝贵的聚会,也是一次增强信心的誓言。


今年的西藏仪式继续以"尊重天堂、爱、继承"为主题,但无论从内容、形式还是细节上看,都有许多别出心裁的设计,因此,今年汾酒藏传仪式一定会带来新的感受,换句话说,"心机"无处不在,从每一位客人到签到,惊喜就开始登台。


用华丽的转变,梦想着未来


2020年是中国葡萄酒产业发展特别艰难的一年。


上半年,大多数上市白酒企业被禁止销售,业绩下降。1月至6月,规模以上白酒企业销售收入2736.68亿元,比去年同期下降1.27%,利润729.92亿元,比去年同期增长2.22%。


相比之下,汾酒交了一张成绩单,加强了军心。


今年上半年,山西汾酒实现营业收入69亿元,比去年同期增长7.8%,上市公司股东净利润16.05亿元,比去年同期增长33.05%。


足够看到,改革开放后,汾酒的发展带来了根本性的变化。当然,汾酒的转型,也让许多行业企业,甚至行业以外的许多企业,看到了新的可能性。


在这种背景下,今年汾酒库的颁奖典礼,将是一个"梦想成真的加油站"。"汾酒将以崇高的梦想精神感染行业内外。


利用"文化矿藏"加速崛起


从酒业来看,储藏仪式已成为企业文化传播的"常规操作",但汾酒封口仪式仍留下了许多难忘的画面。有人记得李秋喜朗诵"汾酒赋",有人记得贾樟柯的"忏悔",有人可以数大拍卖的大人物。


从本质上讲,这得益于汾酒文化遗产的厚重。当然,企业对待文化态度和方法也很重要。


事实上,汾酒一直非常重视文化的挖掘、阐释和积累。


早在20世纪70年代,温敬明就生动地描述了"兴化村酒如春"中许多有关凤凰的历史文化典故。


此后,许多著名学者来到汾阳参观兴化村,汾酒厂甚至设立了专门的书画研究所。如今,汾酒博物馆里藏有许多著名的铭文,大家都喜欢巴金的随意文字:"好酒人干得好,千万别忘了去看一次。


近两年来,汾酒大力开展文化传播,通过一系列的交流活动,在酿酒文化的播种和香酒消费氛围的培育方面取得了显著成绩。


今年九月初,汾酒党委书记、分酒委主席李秋喜首次提出,汾酒要大力推进"活文化"战略,并说:"生活文化的核心是传统文化的创造性转化和创新发展。"汾酒拥有一座超文化矿藏。"李秋喜认为,酒的核心是文化,文化是汾酒的核心竞争力,把握文化,找到分异竞争的途径。


汾酒借助原文化IP创造文化,举办2020年耿子年度西藏仪式,既能将文化力转化为营销力量,又能体现六千年对汾酒酒文明的尊重和传承,体现其对品质的原意和决心。最重要的是,汾酒利用这一丰富的内涵,诠释不同的品牌文化,同时开展更多的个性化活动,创造出不同的品牌高度。


这也是白酒适应更美好生活的地方,酒业的高质量发展就在于此。


责任编辑:iiihyt
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