在"黑天鹅"疫情的冲击下，服装业已成为重灾区，对生产需求减少、订单延误或取消的担忧不断被掩盖，如何自救已成为一批服装企业的命题。

据国家统计局网站统计，1月至6月，消费品零售总额为17.2256万亿元，比去年同期下降11.4%。其中服装、鞋帽、针织产品零售总额为512亿元，比去年同期下降19.6%。

然而，随着国内疫情的控制和消费的增加，服装业也在逐渐升温。

根据国家统计局的数据，2020年9月，中国消费品零售总额为35295万亿元，比去年同期增长3.3%，前三季度同比下降7.2%。9月份服装、鞋帽和针织纺织品同比增长8.3%，前三季度同比下降12.4%。

开源证券研究报"指出，纺织服装业整体在第三季度有了明显的改善，11个品牌表现突出，寒冬叠加春末等因素延长了销售旺季，预计纺织服装业将从中受益。

更重要的是，面对"后流行时代"，消费者的消费心理和消费需求发生了翻天覆地的变化，如何探索服装企业的发展路径和方向成为一个新课题。

虽然服装行业的整体库存压力仍然存在，但它是稳定和良好的。与此同时，海外疫情依然严峻，对海外服装企业造成了巨大冲击，但在不久的将来，欧美黑色五季，圣诞主食消费季节即将到来，大量订单有望重返中国。"十月三十日，负责03998.HK的主管告诉时报周刊，国内服装企业既有机遇，也有挑战。

服装业集体过冬

全球服装业正在经历一个寒冷的冬天。

根据国际研究和咨询公司GlobalData的研究，由于新冠肺炎的流行，2020年全球服装市场的总损失高达2970亿美元。成熟度最高的市场将是亏损最严重的市场。预计未来将有更多时尚公司申请破产。

国内服装品牌也不可避免地受到影响。

时代周刊"记者统计发现，A股中信证券行业分类品牌服装行业49家企业，其中36家企业上半年净利润增长率为负，占73.5%。

根据老服装品牌002563 SZ 2020年半年度报告，该公司在2020年1月至6月的营业收入和净利润分别为57.34亿元和215.963亿元，比去年同期分别下降30.24%和9701%。

除了Samma服装之外，另一家成立的服装公司--七只狼(002029.SZ)也不能幸免。

今年上半年，七只狼的营业收入和净利润分别为13.54亿元和2424.21万元，同比分别下降12.93%和80.36。 这也是近三年来，七匹狼半年报*营收和净利润双减。 

受疫情影响，消费者需求受到一定程度的抑制。"上海良琦品牌管理有限公司总经理、纺织服装品牌管理专家程维雄告诉"卫昌时报"，这种品牌仍以传统实体店为主，疫情已导致消费者网店购买频率下降，这必然导致实体店业绩下降。

更严重的是，这一流行病带来的库存积压已成为一些服装品牌的高悬之剑。

例如，根据"全国男装屋"(600398.SH)2020年半年一次的报告，图书库存高达82.17亿元，占当年流动资产的41%。截至第三季度报告，海兰大厦的库存为86.35亿元，占流动资产的43%。

七只狼也受到库存的困扰。根据2020年第一季度报告，该公司在报告期内净亏损4205.26万元，其中资产减值损失达602.635万元，原因是"受疫情影响，公司库存消化缓慢，相应库存价格较高。

在当前服装企业的困境中，当务之急是做好内部控制，减少库存，只有活着，才能思考如何转变。成伟雄认为，服装企业要做好中长期规划，稳步面对现实，做好内部控制，弥补不足。