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珠联璧合,Tiffany赠给LVMH的第1份礼物

2020-11-28 14:41   来源: 互联网

奢侈品珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)发布了截至 10 月底的第三季度盈利报告(2020 年 8 月 10 日)。报告期内,蒂芙尼全球净销售额重返 10 亿美元俱乐部,较去年同期下降 1%;第三季度净利润由负转正,达到 1.19 亿美元,同比增长 52%。前三季度,蒂芙尼全球收入下降 25% 至 23 亿美元,净利润下降 75% 至 8600 万美元。此前,LVMH 集团曾宣布放弃收购计划,迫使蒂芙尼在 10 月初发布第三季度增长预测,展开财务反击。此后,在双方不断谈判下,158 亿美元的收购案终于尘埃落定。





从全球市场表现来看,由于疫情导致的关店和旅游禁令,蒂芙尼在北美、欧洲、日本等地区仍受到不同程度的冲击,分别呈现个位数和两位数的下滑。亚太地区成为蒂芙尼第三季度唯一增长的地区,整体销售额为 3.82 亿美元,同比增长 30%。值得注意的是,三季度,大中华区仍保持与二季度相似的高速增长,同比增长 70%。








贝恩咨询(Bain consulting)在最新的贝恩奢侈品研究报告中表示,消费者在线购物的比例从 2019 年的 12% 增加到 2020 年的 23%,几乎翻了一番。因此,贝恩预计,电子商务将在 2025 年成为奢侈品的主要渠道。回顾第三季度 Tiffany 的在线表现,Tiffany 全球在线渠道增长 92%,在线销售额占总销售额的 12%,而去年同期为 6%。



然而,与皮亚杰、卡地亚等珠宝奢侈品牌在“后疫病时代”落户天猫电子商务、亮相淘宝直播的积极行动相比,蒂芙尼在中国的网络渠道建设显得迟缓。2018 年以后,只有官方渠道可以从“any”购买官方微信 app。蒂芙尼对电子商务渠道的态度仍不明朗。或许“准”母公司 LVMH 旗下的豪华电子商务平台“24s”,或是聚集了阿里巴巴、腾讯、京东等三大互联网巨头的 farfetch,才是它想要的终端目的地。





另一方面,截至 10 月底,蒂芙尼在全球拥有 320 家直营店。由于欧洲疫情反弹,蒂芙尼在欧洲的 47 家分店中,一半以上将于 11 月再次面临倒闭。此外,集团还将对位于第五大道的蒂芙尼旗舰店进行战略投资。纽约第五大道曾经是世界上最昂贵的购物区。疫情爆发后,租金下降了不到三分之一。此前,有报道称,拉尔夫·劳伦将其位于第五大道的门店以原租金的 20% 转租给西班牙快时尚品牌芒果。








蒂芙尼首席执行官亚历山德罗·博格里奥洛说,蒂芙尼第三季度的业绩使公司能够更从容地迎接第四季度,因为第四季度有许多购物节。预计借助“黑五”和圣诞促销,蒂芙尼将迎来新一轮销售高峰。


责任编辑:萤莹香草钟
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