12月14日，日本研究公司intage发布了一份零售商店2020年滞销日用品清单。排名统计了今年1-10月日本约4000家超市、便利店和美容店的销售数据，并与去年同期进行了比较，根据销售额的下降情况进行排名。

口红排名第一，销量仅为去年的44%。事实上，这不仅仅是口红。在这份滞销商品排行榜上，化妆品占据了前十名产品的5席。腮红排名第四，去年销售额为66%，基金会排名第五。不过，由于很多消费者不愿意被口罩遮住，调查显示，用于滴眼液的眉笔、睫毛膏等化妆品都比较小。Intage说，许多人仍然想弥补没有被面具覆盖的部分。正如今年上半年许多人预期的那样，今年的爆发可能真的颠覆了“口红效应”。

“口红效应”是指经济不景气导致的有趣的经济现象，也称为“低价产品偏好趋势”。每当经济不景气时，人们的收入和对未来的期望就会下降。在这个时候，首先要减少的是商品消费，比如买房、买车、出国旅游等，这样一来，可能会有比平时更多的“闲钱”，只是为了买一些“便宜的、不必要的东西”，从而刺激这些平价奢侈品的消费，口红、腮红、粉底等化妆品一直是可以抵御风险的“廉价而不必要的东西”。麦肯锡今年5月发布的一份报告援引欧睿咨询公司（Euromonitor）的话称，自2005年以来，包括全球金融危机在内，全球美容化妆品行业的销售额每年都在增长。

但新的疫情爆发可能是一场截然不同的危机。麦肯锡估计，到2020年，全球美容行业的收入可能会下降20%至30%。在美国，如果疫情在今年晚些时候重演，下降幅度可能高达35%。

日本化妆品巨头最近的表现也证实了这些预测。财报显示，资生堂2020年前三季度销售额为6536.75亿日元（约合410.58亿元人民币），同比下降22.8%；营业利润89.06亿日元（约5.6亿元人民币），同比下降91.4%。

上半年，毛利率最高的化妆品业务下滑幅度最大，销售额为1099亿日元（约合人民币73.4亿元），下降20.7%；营业利润为48亿天（约合人民币3.2亿元），下降19.5%。

麦肯锡在上述报告中还警告称，虽然化妆品有望迅速反弹，但市场可能会发生根本性的变化，如百货公司、商场和机场精品店等线下销售渠道的关闭或关闭，或化妆品品牌的网上销售。

除了化妆品，今年日本的晕车药、强心剂、感冒药也卖不出去。

在上述滞销日用品排行榜中，晕车药销售下降至上年的54%，排名第二；补心药销售额为上年的63%，排名第三；综合性感冒药在各年龄组中的购买率排名第9位均有所下降。这些产品销量的下降主要是受旅游限制和海外游客锐减的影响。