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国产牙膏击败两大外资牙膏,重新夺回牙膏市场

2020-09-02 10:25   来源: 互联网

        随着中国居民消费水平的提高,许多外国品牌开始进入中国市场。早在20世纪90年代,许多外国品牌就强烈地来到中国,希望在中国市场占据主导地位。自从外国品牌进入中国市场以来,许多行业的竞争日趋激烈,规模也在扩大,甚至一些外国品牌也被误认为是国内品牌。

        

        例如,我们每天都使用牙膏,在中国市场上,有两个外国品牌被我们误认为是国内品牌。这两个外国牙膏一直在我国默默赚钱,已经进入了数千户人家,它们是高露洁(Colgate)和克雷斯特(Crest)。

        

        听到这两个牙膏的名字后,很多人都认为它们是国产品牌,但事实上,高露洁和克雷斯特是真正的外国品牌,但它们在中国市场已经隐藏了很长时间。

        

        高露洁于1806年诞生于美国。经过80多年的发展,高露洁逐渐进入全球市场,并在其他国家扩大了产业规模。目前,高露洁的产品已遍及全球300多个国家和地区,并在各大超市都能看到。

        

        克莱斯特牙膏的母公司是美国宝洁公司,成立于1955年,1996年进入中国市场。随着时间的推移,克雷斯特已成为中国牙膏市场的主要品牌。

        

        高露洁和克雷斯特进入中国后,对国产牙膏品牌产生了巨大影响。在一段时间内,这两个品牌牢牢控制了50%以上的牙膏市场份额,我们的国产牙膏只能挤到市场的边缘。

        

        正当人们对国产牙膏感到忧郁时,突然"杀了程咬金一半",它的出现又让国内牙膏市场焕发出活力,让高露洁和克雷斯特感受到压力,同时也抢占了部分市场份额,这个国产牙膏品牌就是云南白药。

        

        你知道,我们中国是世界上人口最多的国家,人口超过10亿,所以每个企业都不会轻易放弃这么大的市场。经过多年的沉淀,国产牙膏终于有了第一天,引领牙膏产业崛起的是云南白药牙膏,使国内牙膏品牌和国外牙膏有机会竞争。

        

        据统计,云南白药牙膏在2018年已经达到第二位,2019年云南牙膏直接成为牙膏市场的畅销品。据报道,2019年云南白药市场占有率达到20%,成为牙膏市场上最大的品牌,也显示了国产牙膏的强劲崛起。

        

        除了云南白药,中国还有一个被人们错误地认为是"外国商品"的国内品牌。它是黑色牙膏,近年来以令人称道的速度上升。后来,云南白药和黑色牙膏联合击败高露洁(Colgate)和克雷斯特(Crest),重新让国产牙膏占据市场的主要地位。

        

        短短几年,云南白药牙膏销售额达到10亿元,2019年云南白药牙膏收入达到300亿元,但对于国内牙膏来说,国外品牌的牙膏仍是我们不可轻视的对象,但只要国内牙膏企业能够坚持自主研发,我相信未来一定会更进一步。

责任编辑:fafa
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